인천공항 / 사진= 언스플래쉬



여행 수요가 폭발적으로 늘어난 2025년, 여행은 한국인의 일상으로 자리 잡았다. AI 기반 개인 맞춤 여행이 늘어나는 가운데, 2030세대에서 여행은 새로운 만남과 관계를 확장하는 공간으로도 기능하고 있다. 그만큼 여행이 다양해진 2025년, 한국인들은 내년에 어떤 여행을 계획하고 있을까.

하나투어는 2026년 여행 트렌드를 전망하는 핵심 키워드로 ‘M.O.M.E.N.T.U.M.’을 공개했다.
하나투어는 이번 키워드를 통해 여행의 중심이 야마토게임연타 ‘나’로 이동하고 있으며, 개인의 선택과 행동이 AI, 취향, 관계, 소비 등 여행 전반으로 확장되고 있다는 점에 주목했다.



2026 여행 트렌드 키워드 ‘M.O.M.E.N.T.U.M.’ / 사진= 하나투어



바다이야기릴게임2 ‘M.O.M.E.N.T.U.M.’은 △의식적 가치 소비(Mindful Value) △자연 속 생명력 회복(Organic Vitality) △AI, 여행의 동반자(My AI Companion) △기분이 좋아지는 소비(Exciting Feeling) △취향 기반의 나다운 여행(Navigating Personal Taste) △여행에서의 새로운 만 손오공릴게임 남(Traveling with New People) △나만의 이야기가 있는 여행(Unique Storytelling) △순간을 붙잡는 즉흥 여행(Moment Seizing)을 의미한다.



‘M’indful Value: 의식적 가치 소비, 가격보다 ‘가치’
합 알라딘릴게임 리적인 가격 효용과 프리미엄 경험 등 개인의 가치관에 맞춘 소비가 여행에서도 두드러지고 있다. 하나투어에 따르면 기존 패키지를 업그레이드한 중고가 패키지의 판매 비중은 2025년 3분기 기준 54%로 분기 기준 역대 최고치를 기록했다. 중장거리뿐 아니라 단거리 상품에서도 중고가 패키지를 선택하는 비중이 증가하고 있다.

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‘O’rganic Vitality: 자연에서 회복하는 웰니스 여행
도심을 벗어나 숲과 산, 바다에서 신체와 정신을 회복하는 웰니스 여행도 주목받고 있다. 특히 사계절 내내 즐길 수 있는 트레킹 여행의 인기가 높다. 하나투어 내부 예약 분석 결과, 2025년 1월부터 10월까지 트레킹 상품 예약은 전년 동기 대비 22% 증가했다.



‘M’y AI Companion: AI, 여행의 필수 동반자로
AI는 여행의 전 과정에 깊숙이 들어왔다. 단순한 정보 검색을 넘어, 감정과 상황을 이해하는 동반자로 진화하고 있다. 하나투어 AI 서비스 ‘하이(H-AI)’는 도입 이후 기존 챗봇 대비 이용자 수가 1154% 증가했다. 여행 정보 추천부터 일정 수립, 실시간 상담까지 지원하며, 누적 이용자 수는 연내 100만명 돌파를 예상한다.



‘E’xciting Feeling: 콘텐츠가 이끄는 ‘기분 좋은 소비’
숏폼 영상과 SNS 콘텐츠가 여행 상품 구매로 이어지는 흐름도 뚜렷하다. 하나투어 인스타그램 릴스 중 인도네시아 발리 마사지 체험을 전기 통닭에 빗댄 영상은 700만회 이상의 조회수를 기록했다. 콘텐츠 업로드 이후 2주간 발리 검색량은 1378건 증가해 직접 소비로 이어짐을 확인했다.



‘N’avigating Personal Taste: 취향 기반의 나다운 여행
여행에서 자신의 취향을 드러내려는 흐름은 세대를 가리지 않는다. 2030 세대는 물론 5060 세대에서도 ‘나다운 여행’에 대한 관심이 커지고 있다. 하나투어 또한 5060 세대를 단순 연령층이 아닌, 취향과 라이프스타일을 기준으로 재정의하고 관련 상품을 확대하고 있다.



‘T’raveling with New People: 여행지에서의 새로운 만남
2030 세대가 가볍고 유연한 관계를 선호하는 경향이 뚜렷해지면서 여행을 통한 새로운 인연 만들기도 늘고 있다. 실제로 하나투어의 2030 전용 상품인 ‘밍글링 투어’의 올해 1~9월까지 여행객은 전년 동기 대비 560% 증가했다. 또래 간 안전한 만남을 전제로 한 커뮤니티형 여행이 확산한다는 분석이다.



‘U’nique Storytelling: 나만의 이야기를 남기는 여행
전문가 동행, 테마 중심 여행도 인기를 끌고 있다. ‘서양미술 전문가 전원경 교수 동행 도쿄 미술 기행’ 상품은 출시와 동시에 완판을 기록했고, 2회차 상품도 빠르게 매진했다. 이에 맞춰 각 여행사도 전문가 동반 여행과 스포츠 등 테마 상품군을 확대하고 있다.



‘M’oment Seizing: 즉흥성에 집중한 여행 경험
‘지금 이 순간’ 떠나는 즉흥성을 바탕으로 짧지만 강렬한 경험을 추구하는 경향이 강해졌다. 하나투어가 라이브 방송에 XR(확장현실) 기술을 도입한 결과 XR 라이브 방송 7편 누적 조회수 327만회, 누적 예약 인원 2400여명을 기록했다. 고객 경험이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 만큼, 짧은 시간 안에 몰입감을 극대화하는 것이 필요하다는 지점이다.

하나투어 관계자는 “8개 키워드로 살펴본 핵심 트렌드를 통해 2026년 여행 산업이 주목해야 할 방향성을 제시하고자 한다”며 “하나투어가 고객의 일상과 여행 경험을 탄력적으로 연결하며 꿈을 현실로 만들어 가는 여행 기업으로 나아가겠다”라고 밝혔다.